La pop-up newsletter, tout un art ! En quelques secondes, elle doit capter l’attention, séduire et convaincre. Vous vous demandez comment ? Suivez le guide.
Pop-up : Quelle est son utilité
Qui n’a jamais rencontré l’une de ces fenêtres surgissant lors de la navigation sur un site web ? Avant de les juger trop hâtivement, posons-nous la question : pourquoi sont-elles si présentes ? À IBS Paris, nous avons appris à reconnaître que derrière chaque stratégie digitale, il y a une raison bien pensée. Et pour les pop-ups, c’est pareil !
Dans un monde saturé d’informations, il est essentiel de capter l’attention de vos visiteurs rapidement. Les pop-ups, bien que parfois mal-aimées, ont cet avantage incontestable : elles captent le regard !
Elles sont là pour transmettre un message ciblé et direct à vos visiteurs. Vous lancez une promotion exclusive ? Vous souhaitez mettre en avant une nouveauté ? Une pop-up bien placée peut faire la différence !
Le canal direct pour votre newsletter
Rappelez-vous de votre objectif : convertir un maximum de personnes dans votre newsletter. Et pour cela, quoi de mieux qu’une pop-up qui propose aux visiteurs de s’inscrire directement ?
C’est un moyen efficace et direct pour augmenter votre base de données. N’oubliez pas, chaque abonné est une opportunité de plus pour construire une relation fidèle !
Les pop-ups et la reconnaissance de votre marque
Savez-vous que le design et le message de votre pop-up peuvent renforcer l’identité de votre marque ? Oui ! Une pop-up bien conçue, reflétant les valeurs et l’esthétique de votre marque, renforce la reconnaissance de cette dernière.
C’est une extension de votre communication, une sorte de carte de visite dynamique.
Un boost pour vos conversions
N’oublions pas l’essentiel ! Les pop-ups, lorsqu’elles sont utilisées judicieusement, peuvent significativement booster vos conversions.
Qu’il s’agisse d’inciter un achat, de promouvoir une offre spéciale ou d’obtenir des abonnements, une pop-up bien placée et bien conçue peut être l’élément déclencheur pour vos visiteurs.
Comment combiner pop-up et UX ?
Allier pop-up et expérience utilisateur (UX) peut sembler être un défi de taille. En effet, nombreux sont ceux qui craignent que l’introduction de pop-ups n’entrave la fluidité de navigation.
Cependant, à IBS Paris, nous avons compris que lorsqu’ils sont réalisés avec soin et réflexion, pop-ups et UX peuvent cohabiter harmonieusement ! Voici comment :
Timing, timing, timing !
Le quand est aussi crucial que le quoi. Afficher une pop-up dès l’arrivée du visiteur ? Trop agressif ! Attendez qu’il ait eu le temps de parcourir un peu votre contenu.
Par exemple, vous pourriez déclencher la pop-up après qu’un visiteur ait passé un certain temps sur votre site ou après avoir défilé une certaine proportion de la page. Cela montre que vous respectez son temps et son espace !
Moins, c’est plus
En matière de design, optez pour la simplicité. Un design épuré, des couleurs en accord avec votre charte graphique et un message clair : voilà la recette d’une pop-up efficace.
Évitez de surcharger avec trop d’informations. L’objectif est de complémenter l’expérience utilisateur, pas de la submerger !
Facilité de fermeture
Offrez toujours à vos utilisateurs un moyen facile et visible de fermer la pop-up. Rien n’est plus frustrant que de chercher comment se débarrasser d’une fenêtre intempestive.
Un bouton « fermer » clairement indiqué ou la possibilité de cliquer en dehors de la pop-up pour la faire disparaître sont essentiels.
Offrez de la valeur
Posez-vous la question : pourquoi le visiteur devrait-il s’intéresser à votre pop-up ? Si vous proposez une réelle valeur, comme une remise, un contenu exclusif ou une invitation à un événement, vos visiteurs seront bien plus enclins à s’engager.
Responsive design
Avec la majorité des utilisateurs naviguant sur mobile, il est impératif que votre pop-up soit adaptée à tous les écrans. Assurez-vous qu’elle s’affiche correctement tant sur ordinateur que sur tablette ou smartphone.
Feedback utilisateur
Prenez le temps d’analyser comment vos visiteurs interagissent avec vos pop-ups. Cela vous permettra d’ajuster votre stratégie et d’optimiser l’intégration de vos fenêtres pour une meilleure expérience.
Les outils pour créer des bons pop-up
1. OptinMonster
C’est l’un des outils les plus populaires du marché, et pour de bonnes raisons ! OptinMonster offre une variété de modèles de pop-ups personnalisables, des options de ciblage avancées et même la possibilité de déclencher des pop-ups en fonction du comportement de l’utilisateur.
2. Sumo
Sumo offre également une suite complète d’outils pour augmenter vos conversions. Son interface glisser-déposer rend la création de pop-ups un jeu d’enfant, même pour les novices.
3. Hello Bar
Plus qu’un simple outil de pop-up, Hello Bar permet de créer des bannières attrayantes et des messages personnalisés pour guider vos visiteurs. C’est parfait pour des annonces spécifiques ou des promotions.
4. ConvertPlus
Avec une vaste bibliothèque de modèles et une multitude d’options de déclenchement, ConvertPlus est une option robuste pour ceux qui utilisent WordPress. Il est également compatible avec la plupart des plateformes de marketing par e-mail.
5. Thrive Leads
Spécifiquement conçu pour WordPress, Thrive Leads est plus qu’un simple créateur de pop-ups. C’est une solution tout-en-un pour la génération de leads. Son interface intuitive permet de créer rapidement des designs qui convertissent.
6. Elementor
Bien qu’il soit surtout connu comme un constructeur de pages pour WordPress, Elementor offre également des fonctionnalités puissantes pour les pop-ups. Si vous utilisez déjà Elementor, c’est un ajout naturel à votre arsenal.
7. Unbounce
Au-delà de la création de landing pages, Unbounce offre également un créateur de pop-ups très performant. Il excelle particulièrement dans le ciblage et les options de segmentation.
Comment lier sa newsletter à un pop-up ?
1. Sélectionnez votre outil de création de pop-up
Comme nous l’avons discuté précédemment, il existe de nombreux outils tels qu’OptinMonster, Sumo, ou Hello Bar qui sont parfaits pour ce travail.
2. Intégration à votre plateforme d’emailing
Connexion directe : La plupart des outils de pop-up offrent une intégration directe avec des plateformes d’emailing courantes. Vous devrez simplement vous connecter à votre compte d’emailing via l’outil de pop-up et autoriser l’accès.
API : Si une intégration directe n’est pas disponible, la plupart des plateformes d’emailing fourniront une API que vous pourrez utiliser pour lier les deux outils. Cela peut nécessiter un peu de développement, donc si vous n’êtes pas à l’aise avec cela, vous pourriez envisager de faire appel à un développeur.
3. Configurez le formulaire de la pop-up
Champs du formulaire : Ajoutez les champs nécessaires, généralement le nom et l’adresse e-mail. Assurez-vous que ces champs correspondent à ceux de votre plateforme d’emailing pour éviter toute incompatibilité.
Paramètres de soumission : Configurez les actions qui se produiront une fois le formulaire soumis (par exemple, rediriger vers une page de remerciement, afficher un message, etc.).
4. Activez le double opt-in (facultatif, mais recommandé)
Cela signifie qu’après s’être inscrit via la pop-up, l’utilisateur recevra un e-mail pour confirmer son inscription. Cette étape garantit que l’adresse e-mail fournie est valide et que l’utilisateur est vraiment intéressé par votre newsletter.
5. Testez votre pop-up
Avant de le mettre en ligne, assurez-vous de tester votre pop-up pour vous assurer qu’il fonctionne correctement. Remplissez le formulaire, vérifiez si les informations sont correctement envoyées à votre plateforme d’emailing, et assurez-vous que le double opt-in fonctionne si vous l’avez activé.
Comment maximiser son taux de conversion ?
- Connaître son audience : Avant tout, comprenez qui sont vos clients potentiels. Quels sont leurs besoins ? Leurs désirs ? Leurs douleurs ? Utilisez des outils comme les personas pour affiner votre cible et adaptez votre contenu en conséquence.
- Proposez un contenu de qualité : Un contenu pertinent, utile et bien conçu peut faire des merveilles pour vos conversions. Qu’il s’agisse de textes, d’images, de vidéos ou d’infographies, veillez à ce qu’ils soient clairs et engageants.
- Optimisez la lisibilité : Les visiteurs de votre site ne liront pas tout. Utilisez des titres accrocheurs, des sous-titres, des listes à puces et aérez bien le texte pour faciliter la lecture.
- Proposez un appel à l’action clair (CTA) : Qu’il s’agisse de s’abonner à une newsletter, d’acheter un produit ou de télécharger un guide, votre CTA doit être visible, attractif et inciter à l’action.
- Simplifiez le parcours utilisateur : Minimisez le nombre de clics nécessaires pour accomplir une action. Si vous avez un formulaire, limitez le nombre de champs. Plus le processus est simple et intuitif, plus vos conversions seront élevées.
- Assurez-vous que votre site est rapide : Un site qui se charge lentement peut décourager les visiteurs. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour vérifier la vitesse de votre site et apporter les améliorations nécessaires.
- Créez une expérience mobile optimale : Avec le nombre croissant d’utilisateurs naviguant sur mobile, il est impératif que votre site soit responsive et agréable à utiliser sur tous les appareils.
- Testez, testez et testez encore : Le testing A/B peut vous aider à déterminer quels éléments de votre site ou de votre campagne fonctionnent le mieux. Testez différentes versions de votre CTA, de vos images ou de vos titres pour voir ce qui convertit le mieux.
- Établissez la confiance : Incluez des témoignages, des avis clients, ou des certifications pour montrer à vos visiteurs qu’ils peuvent avoir confiance en votre marque.
- Utilisez des outils d’analyse : Des outils comme Google Analytics peuvent vous donner des insights précieux sur le comportement de vos utilisateurs, vous permettant d’affiner davantage votre stratégie.
Comment acquérir des visites sur son site
Comme indiqué ici, la combinaison du SEO, SEA, SMA et SMO est la stratégie la plus efficace pour maximiser les visites sur un site web.
1. SEO (Search Engine Optimization) : Optez pour le long terme
Le SEO vise à améliorer la visibilité organique de votre site sur les moteurs de recherche.
- Mots-clés : Effectuez des recherches approfondies pour déterminer quels termes vos clients potentiels utilisent pour trouver vos produits ou services.
- Contenu de qualité : Créez du contenu pertinent et de valeur pour répondre aux besoins et questions de votre audience.
- Optimisation technique : Assurez-vous que votre site est rapide, mobile-friendly et bien structuré.
2. SEA (Search Engine Advertising) : Gagnez en visibilité rapidement
Le SEA consiste à acheter de l’espace publicitaire sur les moteurs de recherche pour apparaître en tête des résultats.
- Campagnes ciblées : Segmentez vos campagnes selon vos audiences et leurs intentions.
- Optimisation des enchères : Ajustez vos enchères en fonction des performances de vos mots-clés et de vos annonces.
- Landing pages pertinentes : Assurez-vous que la page sur laquelle atterrit le visiteur soit cohérente avec votre annonce.
3. SMA (Social Media Advertising) : Ciblez précisément votre audience
La publicité sur les réseaux sociaux permet de toucher des segments d’audience très spécifiques.
- Choix des plateformes : Sélectionnez les réseaux sociaux pertinents pour votre cible (Facebook, Instagram, LinkedIn…).
- Segmentation avancée : Profitez des options de ciblage détaillé offertes par les plateformes publicitaires des réseaux sociaux.
- Publicités engageantes : Créez des visuels et des messages qui captivent et incitent à l’action.
4. SMO (Social Media Optimization) : Engagez votre communauté
Le SMO concerne l’optimisation de votre présence sur les réseaux sociaux pour générer du trafic vers votre site.
- Publication régulière : Maintenez une présence active avec du contenu varié et engageant.
- Interactions : Répondez aux commentaires, encouragez le partage et créez du contenu que votre communauté adorera partager.
- Intégrez des call-to-action : Incitez vos followers à visiter votre site, s’inscrire à votre newsletter ou découvrir vos derniers produits.
