Créer sa marque ne requiert pas forcément des moyens colossaux. Avec quelques produits, une audience bien définie et une charte graphique cohérente, vous pouvez amorcer votre lancement sur le marché. Toutefois, en Bretagne, région à l’identité forte et à l’écosystème local dynamique, les exigences peuvent différer. Ici, les consommateurs valorisent l’authenticité, le lien au territoire et les engagements concrets. Alors, comment bâtir une marque durable et sincère dans ce contexte ? Voici nos 6 conseils pour bien démarrer.
1. Faire une étude du marché
Avant toute chose, il est indispensable de comprendre les spécificités du public breton. Une étude de marché ciblée vous permettra d’identifier leurs attentes : sont-ils attentifs à la provenance des produits, à l’impact environnemental, ou encore à la promotion du savoir-faire local ? Il s’agit aussi d’évaluer leur attachement aux circuits courts, aux produits artisanaux ou issus de coopératives régionales.
C’est également le moment de repérer la concurrence et de distinguer ce qui fonctionne dans votre secteur. Faire appel à une agence branding rennes peut s’avérer judicieux. Ces professionnels, sauront décrypter pour vous les codes culturels bretons et affiner votre positionnement en conséquence.
2. Opter pour un nom de marque ancré dans le territoire
Les enseignes qui ont une renommée en Bretagne ont un nom qui rappelle la langue, l’histoire ou une identité de la région. Faites de même au moment de choisir votre nom de marque. Dans ce sens, vous pourrez susciter l’intérêt des consommateurs locaux et renforcer leur sentiment d’appartenance.
3. Miser sur une production locale
Choisir de produire localement est une démarche à forte valeur ajoutée. Cela implique de collaborer avec des fournisseurs bretons, de valoriser les circuits courts et de privilégier des matières premières issues de la région.
Cette stratégie présente plusieurs bénéfices :
- renforcer la crédibilité de votre marque ;
- témoigner d’un engagement éthique et économique envers le territoire ;
- faciliter la traçabilité de vos produits, un critère important pour de nombreux consommateurs.
En prime, en réduisant les distances de transport, vous participez activement à la réduction de l’empreinte carbone de votre entreprise.
4. Opter pour une stratégie de communication orientée Bretagne
Il s’agit ici de faire connaître votre marque. Cependant, au lieu de vous concentrer uniquement sur les méthodes de communication courantes, vous devez aussi privilégier celles qui sont utilisées en Bretagne :
- participer aux événements locaux ;
- devenir partenaire de la marque Bretagne ;
- rejoindre le réseau Produit en Bretagne.
Il faut souligner qu’en mettant en œuvre ces stratégies, vous pouvez bénéficier de certifications ou de labels, ce qui aidera à attester l’engagement de votre marque.
5. Collaborer avec des talents locaux
Créer sa marque en Bretagne, c’est aussi faire appel à des professionnels de la région. Ces prestataires ont une bonne maîtrise du marché. Ils pourront alors vous proposer des solutions qui répondent à la fois à vos besoins et aux attentes des consommateurs. De plus, c’est une autre façon de contribuer à l’économie de la région.
6. Tester la marque sur le terrain
Avant de procéder à un lancement officiel, prenez le temps de valider votre concept auprès de votre audience. Cela peut passer par la création d’une série limitée de produits, des préventes ou des sondages qualitatifs.
Collectez les retours, identifiez les points à ajuster, et tirez parti des remarques pour affiner votre proposition. Ce retour d’expérience terrain est une étape précieuse pour anticiper les attentes et peaufiner vos offres.
